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el uso de pasta dental previene aporta a una disminución en la intensidad de las caries dentales y de la enfermedad periodontal, también se tiene una disminución significativa en los casos de pérdida de dientes a una edad temprana y un incremento de dientes sanos en niños y adolescentes. describir los tipos de pasta de dientes adecuados para la prevención de lesiones iniciales de caries. se realizó un estudio observacional, descriptivo de corte transversal en la ciudad de Ambato, perteneciente al país de Ecuador en el periodo del año 2022, el universo estuvo constituido por la población económicamente activa la recogida de los datos se realizó mediante una encuesta, la misma que se realizó en los exteriores de los puntos de venta masivos más concurridos de la ciudad. del 100% de los encuestados el 35% tiene una posición neutra en comprar un producto por el precio, el 39, 5% de la población casi siempre se fija en la calidad de la pasta dental que compran, sin embargo, el 29, 3% nunca se fija en los ingredientes de la pasta dental, pero el 51, 6% siempre se fija en la marca de la pasta dental que compran. la población entrevistada son familiares de los niños que utilizan la pasta dental, con tercer nivel de educación, que casi siempre se fija en la calidad de la pasta dental que compran, sin embargo, nunca se fija en los ingredientes de la pasta dental